ETAM LINGERIE

Lors de l’ouverture du premier magasin Etam en 1910 en Allemagne, la spécialisation de l’enseigne était différente de celle d’aujourd’hui : en effet, il s’agissait d’un point de vente de bas synthétiques uniquement. Cependant, ce concept ayant rencontré un franc succès, cela a permis à l’enseigne d’étendre peu à peu son offre au cours des années. Ainsi, Etam se lance dans la vente de lingerie dès 1924, puis dans l’habillement de manière plus générale au début des années 1960.

Tout au long de son existence, l’enseigne a mis un point d’honneur à proposer régulièrement de nouveaux produits : c’est ainsi que sont nés les soutiens-gorge sur cintre et ceux à coque non cousue. Ces innovations ont permis à l’enseigne de se développer en Europe